上海快速門等門窗產品的銷售策略有哪些?能夠為門窗（chuāng）建材產品的促銷帶來大（dà）的助力嗎?

　　功能優先策略

　　國人購買動（dòng）機中列於首（shǒu）位的是求實動機。在對萬名消費者的調查中，可以看出（chū）影響消費者是（shì）否購買的最主要因素是產品的功能，認同（tóng）功能而決定是否購買者占86%，遠高於價格、包（bāo）裝等因素。從目前營銷（xiāo）工作做得好的產品來看，都是功能好的產（chǎn）品，尤其是經受得住市場長期考驗的（de）產品更是這樣。任何營銷要想取得成功（gōng），首要的是要有一（yī）個功能性好的產品（pǐn）。因此，市場營銷第一位的策（cè）略是功能優先策略，即（jí）要將門窗產品的實用性視為（wéi）影響營銷效果（guǒ）的第（dì）一因素，優先考（kǎo）慮產品的質量及功能優化。

　　價格適眾（zhòng）策略

　　價格的定位，也是影響營銷成敗的重要因素。對於求實（shí）、求廉心理很（hěn）重的中國消費者，門窗價格（gé）高低直接影響（xiǎng）著他們的購（gòu）買行為。對於一（yī）種門窗產品而（ér）言，價格是否穩（wěn）定直接關係著產品的聲譽。一般說來，價格確定後，不（bú）宜變動，因而初期定價至關重要。具有（yǒu）遠見者、有長期經營願望的門窗商家在確（què）定價格時（shí），既應克服急功近利，也應克服（fú）低價鑽空的思想。合理的有利於營銷的價位，應該是適眾的價（jià）位。所謂適眾，一是門窗產（chǎn）品的（de）價位要得到（dào）產品所定位的（de）消費群體大眾的認同;二是產品的價值要與同類型的眾多產品的價位相當;三是確定銷售價（jià）格後，所（suǒ）得利潤率要與經（jīng）營同類產（chǎn）品的眾多（duō）經營者相當。

　　媒體（tǐ）組合策略

　　在各類宣傳形式中，因為信息收集（jí）後還有品牌評審階段，有（yǒu）些消費者（zhě）往往不是從一個渠道收集到（dào）信息後就做出選擇決定。品牌（pái）評審階段，就包括對其他信息收集後綜合評審品牌。樹立（lì）品（pǐn）牌，提升品牌，不是（shì）某個單一的宣傳形式可以做好的。因此，樹立和提升品牌形象需要各種（zhǒng）宣傳形式的組（zǔ）合。媒（méi）體組合策略就是將宣傳門窗品牌的各類廣告媒體按適當的（de）比例合理地組合使用，刺激消費者購買欲望，樹立和提（tí）升品牌形象。

　　品牌提升策略（luè）

　　消（xiāo）費者購買決策過程有四個（gè）環節（jiē），即需要覺察、信息收集、品牌評審、選擇（zé）決定。其中一個重要（yào）環節（jiē）是品牌評審。從消費者選擇商品品牌的模式分析，所購買產品的品牌必須是其（qí）知道的品牌，而要讓消費者知道，就要宣傳品牌。國人（rén）購（gòu）買商品有求名的動機，因（yīn）此適應其求名動機的心理，應不斷地提升門窗品牌知名度。

　　所謂品牌提（tí）升策略，就是改善和提高影響品牌的各項要素，通過各（gè）種形式的宣傳，提（tí）高（gāo）門窗品牌知（zhī）名度（dù）和美譽度的策（cè）略。提升品牌，既要（yào）求量（liàng），同時更要求（qiú）質。求量，即不斷地擴大知名度（dù）。求質，即不斷地提高美譽度。提升品牌的（de）途徑，內在的要靠產品的質量和實用性，讓使用（yòng）過的消費者用口碑傳播品牌;外在的則要靠營銷中的宣傳活動。

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